A Trident e o Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares de Belo Horizonte e Região Metropolitana (Sindhorb) são os apoiadores da cobertura realizada pela Sempre Editora para o Comida di Buteco deste ano. O evento, que completa duas décadas ininterruptas na capital mineira, será realizado de 12 de abril a 12 de maio.

Com o projeto elaborado pela empresa – que é a responsável pela cobertura impressa oficial do concurso –, durante todo o período as marcas estarão em evidência. Elas aparecerão em todas as publicações ligadas ao Comida di Buteco nos seguintes canais: jornal O TEMPO, Portal O Tempo, Facebook e Instagram.

Na avaliação de Filipe Tosta, um dos organizadores do evento, essa é uma grande oportunidade que as marcas têm de ter visibilidade em um projeto caracterizado pela longevidade. “Os patrocinadores possuem uma influência muito forte nesse legado”, frisa. Ao todo, 52 ‘butecos’ participarão da disputa que vai eleger qual deles representará a capital mineira na etapa nacional, que ocorrerá em julho.

Apresentado mundialmente em outubro de 2018, o T-Cross, primeiro SUV a ser fabricado pela Volkswagen do Brasil, chega ao mercado neste mês. Como estratégia de divulgação do novo modelo, a equipe de marketing da montadora em parceria com a Agência AlmapBBDO tem investido em ações pontuais. A primeira delas foi em uma série de oito vídeos, que contou com a participação da atriz Deborah Secco. Em seguida, a empresa apostou em uma websérie protagonizada pelo casal de hackers Mário e Milena, que estiveram no centro do enredo de “01.09”, primeira websérie da marca, que foi ao ar no fim de 2017 para o lançamento do Novo Polo.

Agora, a Volkswagen investe na experiência de consumo, reunindo a imprensa especializada para test drives em todo o país e patrocinando alguns eventos, como o espetáculo ‘Ovo’, do Cirque du Soleil, e a turnê anunciada pela dupla Sandy e Junior.

“O T-Cross é um carro imponente, mais alto, que pelo desenho tende a atrair as mulheres. Nessas campanhas, a Volkwagen quer isso, conquistar principalmente as mulheres, que gostam muito de SUV”, diz Priscilla Cortezze, diretora de Assuntos Corporativos e Relações com a Imprensa da Volkswagen Região América do Sul (SAM) e Brasil.

A profissional frisa que o plano desenvolvido pela área de marketing foi baseado em quatro pilares. “O T-Cross é prático, intuitivo, seguro e descolado. Ao patrocinar esses eventos, por exemplo, estamos falando para um público bastante conectado com esses pilares”, completa.

A Nippon Steel & Sumitomo Metal Corporation (NSSMC), incluindo suas subsidiárias consolidadas, inicia, neste mês, o processo de mudança do nome comercial para Nippon Steel Corporation. No Brasil, a Nippon Steel & Sumitomo Metal Empreendimentos Siderúrgicos passa a se chamar Nippon Steel América do Sul.

O anúncio oficial dessa mudança foi feito em Tóquio, no Japão, ainda no mês de maio do ano passado. A troca de nome comercial corrobora ainda mais a participação da multinacional no mercado mundial do aço e seus derivados. Atualmente, as indústrias nipônicas estão entre os maiores investidores do Brasil, especialmente em Minas Gerais, onde atua há 60 anos. Somente no Japão, a empresa tem 13 fábricas, além de desenvolver vários negócios de aço em mais de 21 países.

A Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, traz para os consumidores seu portfólio de produtos para a Páscoa. Com mais de 45 itens, dos quais 18 são lançamentos e opções de presentes a partir de R$ 8,90, com o propósito de proporcionar momentos inesquecíveis e muita diversão, a marca estreia uma megacampanha que traz como protagonistas Michel Teló e sua esposa Thais Fersoza. O filme, criado pela Agência LVL, foca os irresistíveis Ovos Dreams, com os lançamentos 5 Chocolates e MasterChef Pão de Mel, além do tradicional Mil Folhas, Bem Casado, Torta Holandesa, Brigadeiro e o mimo Cacau Magia. Também haverá ações nas redes sociais e nos ambientes digitais da marca.

Pelo terceiro ano consecutivo, o Sicoob patrocina o Campeonato Mineiro, maior competição de futebol do Estado. Devido a essa parceria, a marca, que sempre esteve muito presente no interior, passou a ser mais reconhecida nos grandes centros, fomentando a cadeia produtiva do esporte, além de difundir ainda mais o cooperativismo de crédito.

O patrocínio é uma ação conjunta de duas centrais, Sicoob Central Crediminas e Sicoob Central Cecremge. Uma das formas de divulgação utilizadas pela entidade são as placas e ações nos estádios. Toda essa exposição tem proporcionado um aumento na visibilidade da marca e dos seus produtos, que superam o patrocínio convencional em cerca de 300 a 400%, de acordo com o return on investment (ROI) – sigla em inglês para “retorno sobre o investimento”. “Patrocinar a competição é um privilégio, que nos dá muito orgulho”, afirma Geraldo Souza Ribeiro Filho, presidente do Conselho de Administração da Crediminas.

Helvécio Flores

Diretor comercial da 18 Comunicação

O ano de 2019 não começou muito bem para os mineiros. Não bastasse o Governo de Minas enfrentar uma crise fiscal sem precedentes, o rompimento de Córrego do Feijão, em Brumadinho, deixou os mineiros comovidos.

Os efeitos do rompimento serão tão nefastos, quanto duradouros. A mineração, responsável por 25% do PIB industrial do Estado, provavelmente terá, neste ano, o pior desempenho de sua história. E as empresas mineiras que lidam com atividades de alto impacto socioambiental terão, nos próximos anos, que lidar com a desconfiança – justificada – da sociedade, o que acarretará crises inevitáveis de reputação para muitas delas.

O que dizer das perspectivas de crescimento do setor de comunicação em Minas Gerais? Será que o “copo” das empresas do segmento estará mais cheio ou mais vazio do que em anos anteriores? A tentação é dizer que esse copo está vazio, já que é improvável o crescimento expressivo do PIB – a Federação das Indústrias, que estimava um crescimento do PIB de 3,3%, agora já trabalha com a perspectiva de um crescimento de apenas 1,65%. Se as empresas terão maior dificuldade para crescer, é natural que a cadeia produtiva da comunicação encontre maior dificuldade para manter a roda girando.

Há outra forma de olhar para esse copo – mais realista e prudente. É nos momentos mais difíceis que a comunicação é mais útil às organizações. As empresas poderão ser menos reativas, ampliando seus investimentos em comunicação, justamente porque é isso o que a conjuntura pede.

Um dos maiores problemas do Estado hoje é a falta de confiança no futuro. Vivemos uma epidemia de desesperança. Sabemos que a economia reage muito mais às expectativas de futuro, do que em relação aos fatos do presente. Trabalhar pela melhora do ambiente econômico talvez seja a maior saída para essa crise de ânimos que nos tomou de assalto.

Estamos muito carentes de lideranças que apontem qual é a melhor direção a seguir. Estamos carentes de ver iniciativas que fazem a diferença. A realidade atual é desafiadora. Mas apenas torcer para que as coisas melhorem não resolve o problema.

A comunicação é um aliado importante para levantar o ânimo das pessoas. Mostrar que tem muita gente trabalhando para construir um futuro mais claro. É preciso investir na publicidade das boas notícias, para fazer frente à massificação das notícias ruins.

E não adianta contar apenas com as redes sociais, já que elas não alcançam todos os cidadãos. Segundo Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua, 7 milhões de mineiros não têm acesso à internet. Entre os que têm o Ensino Fundamental incompleto, 37% estão conectados. Os meios tradicionais reinam em penetração e credibilidade. A TV aberta tem penetração de 86,5%; e o rádio de 73% – com a vantagem de terem maior credibilidade. Segundo a Kantar/Ibope, metade dos mineiros não confia nas redes sociais como boas fontes de informação. A TV tem um índice de confiança de 55%. Os jornais, 46%.

O copo do mercado de comunicação estará cheio ou vazio? O velho guerreiro Chacrinha tem a resposta: “quem não se comunica se trumbica”! O mercado pode dormir tranquilo. A necessidade de investir em comunicação é mais do que evidente!