O sucesso de Vale Tudo já tem uma responsável: Manuela Dias. A autora, que enfrentou resistência e machismo ao assumir o desafio de recontar um dos maiores clássicos da TV, não apenas silenciou os críticos como entregou uma novela que dialoga com todos os públicos — principalmente com os jovens, faixa que havia abandonado as tramas das 21h. A prova disso está nos números: a novela já é o maior faturamento comercial da história da faixa nobre da Globo.

Desde a estreia, em 31 de março, Vale Tudo já garantiu 76 ações de conteúdo, envolvendo 16 marcas de peso como Itaú, Coca-Cola, Amazon, Vivo, Dove, L’Oréal, O Boticário e BYD. Boa parte dessas ações acontece dentro da Tomorrow Lab, agência de publicidade da própria novela, numa integração entre ficção e mercado que tem rendido elogios no meio publicitário. O projeto é visto como um case de inovação na teledramaturgia.

Mais do que números, Vale Tudo devolveu à dramaturgia da Globo o protagonismo junto ao público jovem. Dados da emissora apontam que a novela é o conteúdo mais assistido entre os brasileiros de 18 a 34 anos, além de liderar o Globoplay em consumo ao vivo e sob demanda. 

Manuela Dias entendeu o jogo: para manter uma novela viva, é preciso antecipar, provocar e alimentar o público com atualizações constantes. Se não for assim — como este colunista que vos escreve bem sabe — o mercado morre junto com o interesse do telespectador.

Você está lendo um conteúdo originalmente publicado no Observatório da TV. Confira mais em: https://observatoriodatv.com.br