Modelo Especial, a cerveja mexicana que conquistou o paladar americano e superou marcas tradicionais como Bud Light em vendas, agora enfrenta um obstáculo inesperado: o ambiente político.
Quando sucesso comercial encontra turbulência política
A ascensão da Modelo nos Estados Unidos foi rápida. Alavancada por campanhas de marketing voltadas à autenticidade e ao orgulho latino, a cerveja se tornou símbolo de identidade cultural e inclusão. Em 2023, alcançou o topo do ranking de vendas entre as cervejas nos EUA. Mas agora, a própria base que sustentou esse crescimento pode estar ameaçada.
O peso do cenário político na decisão de compra
Com a retomada do discurso anti-imigração por parte de líderes políticos — incluindo propostas mais rígidas de deportação e restrição à entrada de imigrantes — consumidores latinos demonstram estar reavaliando seus hábitos de consumo. A comunidade, que representa uma fatia expressiva do mercado da Modelo, está mais cautelosa quanto aos gastos e, em alguns casos, boicotando marcas ligadas a grupos empresariais que não se posicionam publicamente.
Constellation Brands no centro da pressão
A Constellation Brands, empresa responsável pela distribuição da Modelo nos Estados Unidos, precisa lidar com um duplo desafio: proteger a imagem da marca frente a questões sociopolíticas delicadas e manter seu posicionamento de mercado. Apesar de lucros sólidos, analistas já apontam sinais de desaceleração, principalmente em estados com alta concentração de consumidores latinos.
Outros fatores preocupantes: tarifas e custos
Além das tensões políticas, o setor também sofre com a possível volta de tarifas sobre o alumínio importado — o que encareceria latas e embalagens. Isso poderia impactar os lucros da empresa ou ser repassado ao consumidor, justamente em um momento de sensibilidade econômica.
Especialistas apontam risco de retração
Segundo analistas de mercado, marcas como Modelo precisam se adaptar rapidamente, não apenas no marketing, mas em posicionamentos mais transparentes sobre diversidade, inclusão e política pública. O silêncio corporativo, dizem eles, pode ser interpretado como cumplicidade.
Uma marca símbolo — e agora, em teste
Modelo Especial foi mais do que uma cerveja popular: tornou-se símbolo de orgulho para uma geração de latinos que buscava representação. Agora, esse símbolo enfrenta um teste de resistência diante das mudanças no cenário político e social dos EUA.