Atualmente, o mercado erótico no Brasil movimenta mais de R$ 2 bilhões ao ano. E, em uma tendência de expansão, o setor projeta um crescimento anual de 8% até 2028. Os dados foram revelados por uma pesquisa inédita realizada pelo Portal Mercado Erótico em parceria com a INTT Cosméticos Sensuais.

Realizado entre setembro e outubro de 2024 com empresários do setor, o levantamento mostra como a mudança cultural e a digitalização têm impulsionado o mercado, destacando um público mais receptivo e interessado em produtos de saúde íntima e bem-estar sexual.

De acordo com Paula Aguiar, pesquisadora e especialista no mercado erótico brasileiro, o crescimento do setor erótico no Brasil tem várias razões principais, sendo uma delas a mudança cultural em relação ao bem-estar sexual. 

"Cada vez mais, o prazer e a saúde íntima são entendidos como partes essenciais do autocuidado, algo que ficou evidente com o aumento na procura de produtos eróticos, como lubrificantes e vibradores, que são ferramentas de autoconhecimento e conforto pessoal. 55,6% dos consumidores adquirem esses produtos para aprimorar seus relacionamentos, enquanto outros 24,4% os utilizam para melhorar a saúde sexual", ressalta.

Além disso, a especialista ressalta o crescimento do “sex care” ou “self care íntimo” e dos produtos com foco em saúde íntima, fator que aponta para um mercado que vai além do prazer imediato e que promove uma experiência saudável e consciente. "Os lubrificantes, especialmente os à base de água, tornaram-se itens essenciais desde a pandemia, sinalizando que os consumidores estão cada vez mais preocupados com o conforto e o autocuidado", pontua Paula Aguiar.

Veja outras razões e tendências para o crescimento do mercado erótico brasileiro:

Quebra de tabus

A pesquisa aponta para uma nova fase do mercado de cosméticos, que vem se distanciando dos estigmas do passado e se posicionando como parte da rotina de autocuidado de milhares de brasileiros. 

As colaborações com influenciadores e a presença nas redes sociais são fatores que impulsionam o setor. Aproximadamente 95,6% dos empresários utilizam essas plataformas para alcançar os consumidores, o que tem contribuído para a normalização do uso de produtos eróticos e a popularização do setor​. Todas essas tendências indicam que o setor continuará a crescer e se consolidar, promovendo o bem-estar sexual e emocional dos consumidores.

Tendências e inovações tecnológicas

A tecnologia tem impactado o setor com o surgimento de produtos inteligentes, como vibradores controlados por aplicativos e dispositivos que utilizam inteligência artificial para personalizar a experiência de uso. 

A demanda por esses produtos tecnológicos reflete um público mais jovem e conectado, que valoriza a personalização e a inovação como parte da experiência de compra. Outro ponto em destaque é o interesse crescente por produtos sustentáveis, com marcas que adotam materiais de origem responsável, como silicone de grau médico, e embalagens recicláveis, visando atender a um consumidor consciente.

Produtos para casais e crescimento do segmento de “Edutainment”

A pesquisa evidencia uma tendência de crescimento nos produtos destinados a casais e itens que combinam entretenimento com educação, conhecidos como “edutainment”. Jogos eróticos, cartas interativas e kits para casais têm ganhado popularidade, promovendo não apenas o prazer, mas também o diálogo e a conexão entre parceiros.

Esses itens, muitas vezes recomendados por terapeutas e especialistas, têm desempenhado um papel importante na normalização do consumo de produtos eróticos como ferramenta de fortalecimento relacional.

Consumo sustentável e bem-estar sexual

O consumidor brasileiro tem se mostrado cada vez mais atento à qualidade e sustentabilidade dos produtos que adquire. A pesquisa revela que aproximadamente 30% das empresas do setor já adotam práticas sustentáveis, e o interesse por cosméticos eróticos com foco no bem-estar íntimo e saúde emocional é uma das tendências mais promissoras.

Esses produtos, que vão desde lubrificantes naturais a hidratantes e óleos de massagem, refletem uma demanda crescente por um autocuidado integral, alinhado ao bem-estar físico e mental.