O entorno da praça da Savassi, na região Centro-Sul de Belo Horizonte, pode ser o próximo endereço da capital mineira a receber uma aprovação para se ter uma estrutura de painéis de LED semelhante à ‘Times Square’. Pelo menos, este é o desejo da Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL-BH). 

A praça Sete, no cruzamento das avenidas Afonso Pena e Amazonas, é o primeiro local da cidade em que já há a permissão para as intervenções, a partir da lei 11.828/2025, sancionada na semana passada pelo prefeito em exercício, Álvaro Damião (União Brasil). O desejo de levar as publicidades luminosas à Savassi foi revelado à reportagem pelo presidente da CDL-BH, Marcelo de Souza e Silva. 

O representante do setor lojista de Belo Horizonte acredita que as placas luminosas, anunciando marcas e serviços no quarteirão entre as avenidas Getúlio Vargas e Cristóvão Colombo e ruas Antônio de Albuquerque e Pernambuco, na praça Diogo de Vasconcelos, poderão contribuir para o fortalecimento do setor comercial na Savassi, que vive uma fase de renovação.  

“Com a pandemia, a Savassi perdeu um pouco da sua referência com escritórios, porque muitas empresas aderiram ao home office ou transferiram suas atividades para outros locais com custo menor, então houve essa redução de movimentação de empresas nos prédios comerciais e agora estamos vivendo um momento contrário”, argumenta Souza. 

Para o presidente da CDL, os painéis de LED podem gerar uma movimentação noturna na Savassi, para além da população que trabalha e mora no entorno da praça. “O que precisamos é fazer bem feito na praça Sete para replicar na Savassi, porque isso gera uma atração, traz uma movimentação diferenciada e atrai tipos diferentes de estabelecimentos comerciais. A gente tem que entender que aquelas quatro esquinas já são propícias, tem grandes lojas”, completa Marcelo. 

Avanço depende de novo PL 

Apesar do desejo da CDL-BH, o avanço de painéis de LED à Savassi, semelhantes às publicidades da Times Square, em Nova York, depende de um novo Projeto de Lei (PL), de acordo com o vereador Wanderley Porto (PRD), autor da lei que permite a instalação luminosa na praça Sete. 

A norma, que pode partir da Câmara Municipal ou da prefeitura, deve tornar a Savassi uma Área de Promoção da Cidade (APC) e fazer alterações no Código de Posturas da capital. O processo foi feito na Praça Sete e definiu, como APC, os seguintes trechos: 

  • Avenida Amazonas com Rua Rio de Janeiro, em ambos os lados da Avenida Afonso Pena; 

  • Avenida Amazonas com Rua dos Carijós, em ambos os lados da Avenida Afonso Pena; 

  • Avenida Afonso Pena com Rua Rio de Janeiro, em ambos os lados da Avenida Amazonas;

  • Avenida Afonso Pena com Rua dos Carijós, em ambos os lados da Avenida Amazonas. 

No decreto publicado no Diário Oficial do Município em 8 de março, a prefeitura argumentou que a instalação de painéis publicitários em LED na praça Sete fortalecerá a imagem da região como um "destino turístico e centro de comércio e negócios do município". 

Além disso, o Executivo publicou que a "Times Square" de BH deverá aumentar a sensação de segurança na região do pirulito da praça Sete durante a noite. Questionada sobre a expansão para a Savassi, a prefeitura não se pronunciou até a publicação desta matéria. 

Apoio 

A instalação de painéis de LED recebeu o apoio da Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (FIEMG). Em nota, a entidade destacou que o projeto representa um marco para a revitalização do hipercentro de Belo Horizonte. "É um passo fundamental para modernizar e resgatar a vitalidade econômica, cultural e turística da capital mineira", disse a Fiemg. 

O projeto, conforme a Fiemg, nasceu inspirado em experiências bem-sucedidas de cidades como Nova Iorque, São Paulo e Buenos Aires. "A instalação dos painéis contribuirá para transformar o Centro de Belo Horizonte em um ambiente dinâmico e ativo, trazendo mais segurança, inovação e oportunidades para negócios locais", argumentou. 
 
Por fim, a Fiemg ressalta um aumento de visibilidade comercial da região, impulso ao o turismo e incentivo a investimentos que fomentam a economia criativa. 

Times Square de BH: entenda as regras

  • As propagandas deverão cumprir as seguintes normas: 

  • Não exceder a altura mínima de 3 metros e máxima de 40 metros contados do passeio lindeiro;

  • Não ocupar área superior a 30% da fachada de instalação;

  • Não ter espessura superior a 1,70 m;

  • Veicular no mínimo 1h diária de conteúdo, fracionada em inserções de no máximo 30s;

  • Tanto o conteúdo da publicidade quanto a grade de veiculação serão previamente aprovadas pelo município;

  • O projeto deverá ser apresentado à prefeitura, que avaliará se a proposta está de acordo com os objetivos das "áreas de promoção da cidade".