O SBT vai tirar do ar no próximo dia 13 de outubro a novela "Rebelde" (2004). A trama de Pedro Damián, que foi um fenômeno no Brasil nos anos 2000, deixará de ser exibida antes dos shows da banda RBD, previstos para novembro deste ano.

Em seu lugar, o SBT fará uma alteração na programação. O "Fofocalizando" vai começar mais cedo, às 14h15. Já a partir do dia 16, às 16h15, o SBT vai exibir a novela "A Gata" (2010), protagonizada por Maite Perroni, uma das estrelas da novela teen.

Exibida no Brasil originalmente entre 2004 e 2006, "Rebelde" foi a novela mexicana de maior sucesso do SBT na primeira década dos anos 2000, quando chegou a marcar médias de 11 pontos na Grande São Paulo. Sua média geral foi de 8 pontos na capital paulista (na época, cada ponto equivalia a 197 mil indivíduos).

Nesta nova reexibição, no entanto, "Rebelde" sai do ar como um grande fracasso. Ao todo, serão exibidos 90 capítulos dos 215 originais, e apenas da primeira temporada da produção - foram três ao todo, com mais 225 episódios. O SBT chegou a condensar oito capítulos em um.

Desde a estreia, "Rebelde" tem média de 2,7 pontos na Grande São Paulo, principal referência para investimentos do mercado publicitário. Cada ponto representa 207 mil indivíduos atualmente.

O índice não é tão ruim para a atual fase do SBT, mas o problema é que "Rebelde" tem recebido com 4 pontos da reprise de "Chiquititas" (2013-2015) e entregado com menos de 2 para o "Fofocalizando", que vem a seguir.

A situação é ainda pior em outras capitais do Brasil. No Rio de Janeiro, por exemplo, a reprise alcança apenas 1,6 ponto de média até o momento. No Recife e em Salvador, a situação a novela chega a marcar traço de audiência, algo raríssimo para uma rede do porte do SBT. Em Porto Alegre, "Rebelde" também chega ficar com menos de um ponto por diversos minutos.

A situação desagradou afiliadas, que adiantaram sua programação local para exibir a novela a pedido da rede. Os canais locais costumavam ter seu maior ibope na faixa das 14h, com a exibição de atrações próprias.

Para exibir "Rebelde", o SBT pagou um valor por fora do que já desembolsa em relação ao contrato que tem com a Televisa, produtora da trama mexicana.

A ideia era tentar aproveitar a expectativa dos shows do RBD no Brasil, que vão acontecer no mês de novembro. Para não perder dinheiro, o SBT estuda apresentar a segunda temporada de "Rebelde" em 2024 no horário da madrugada. (Gabriel Vaquer / Folhapress)