Enquanto o CEO do Netflix, Reed Hastings, anunciava que a crescente produção de conteúdos originais pela empresa inevitavelmente acarretará no aumento do preço da assinatura do serviço no futuro ele também anunciava que eles estão considerando formas de deixar mais difícil para os usuários compartilharem suas senhas.
Uma pesquisa recente divulgada pelo Global Web Index revelou que cerca de dois terços dos assinantes do Netflix nos Estados Unidos e Reino Unido dividem sua assinatura com outras pessoas. Deste número, 30% divide a conta com mais uma pessoa, 16% com duas pessoas e 19% com três pessoas ou mais.