A H&M desembarcou oficialmente no mercado brasileiro com a abertura de sua primeira loja no país, localizada no shopping Iguatemi, em São Paulo. O lançamento, realizado na última semana, marcou também a estreia do e-commerce nacional da marca (hm.com.br), configurando um movimento inédito para a companhia sueca: a entrada simultânea nos canais físico e digital em um novo mercado.

O evento de inauguração atraiu centenas de consumidores que aguardaram em fila para conhecer o espaço de cerca de 1.000 m², dedicado a moda feminina, acessórios e peças essenciais para o dia a dia. 

A cerimônia contou com a presença de executivos do grupo, incluindo o CEO Daniel Ervér e o chairman Karl-Johan Persson, além da equipe brasileira. Em declarações à imprensa, Ervér destacou que a chegada da H&M ao Brasil busca “construir uma conexão duradoura com um país que inspira criatividade e autoexpressão”.

Para marcar a estreia, a varejista apresentou sua coleção Spring/Summer, estrelada por Tyla, FKA twigs e Caroline Polachek. A linha traz referências do glam rock e aposta em silhuetas sobrepostas, vestidos texturizados e acessórios de impacto, refletindo a proposta da marca de unir moda, música e individualidade.