O mercado de cerveja no Brasil ainda precisa melhorar a comunicação com as mulheres. É o que aponta o estudo What Women Want, realizado pela Kantar com 410 brasileiras.
As marcas do setor cervejeiro, cuja publicidade por muito tempo era protagonizada pela mulher com pouca roupa, são as que têm o maior desafio para conquistar o gênero feminino como aliado, principalmente quando se fala de mulheres com baixa autoestima, conforme mostra o gráfico abaixo.
Segundo o Ad Reaction 2019, por mais que as mulheres já gastem mais em cervejas do que os homens por ocasião de compra, sobretudo em classes sociais mais altas, a publicidade segue usando o público masculino como foco. Continue lendo AQUI.
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