Por Isadora Silva e Rodrigo Campelo

A Morana, maior rede de franquias de acessórios femininos do Brasil, prevê encerrar o ano de 2025 com 50 novos contratos assinados. A informação foi confirmada pela marca nesta segunda-feira (29). A projeção representa um crescimento frente aos 28 contratos firmados em 2024. Até julho, 15 novas lojas foram inauguradas em diferentes estados, e outras 23 estão previstas até o fim do ano, totalizando 36 novas operações.

O avanço tem sido impulsionado principalmente pelo movimento dos próprios franqueados da rede. Segundo a empresa, 60% das novas unidades abertas em 2025 pertencem a multifranqueados que já operavam outras lojas da marca. A Morana atribui esse comportamento ao amadurecimento da rede e ao fortalecimento do relacionamento com os parceiros atuais.

Presença digital 

A presença digital também tem contribuído para o desempenho comercial. A empresa informou que 21% dos contratos assinados este ano têm origem em ações de mídia digital. A estratégia inclui campanhas segmentadas e maior presença nas redes sociais, ampliando o alcance da marca entre potenciais investidores. Anteriormente, a captação de novos franqueados ocorria principalmente por meio do site institucional, indicações de clientes e feiras especializadas.

Crescimento com capilaridade regional

Com mais de 300 unidades em operação, a Morana mantém presença em todas as regiões do país, com maior concentração no Sudeste, responsável por 58% da rede. O Sul abriga 13% das lojas, seguido por Centro-Oeste (12%), Nordeste (10%) e Norte (7%). A expansão recente inclui tanto capitais quanto cidades de menor porte, em linha com mudanças no padrão de consumo observadas após a pandemia.

Entre as novas unidades destacam-se lojas inauguradas em municípios como Jaguariúna (SP) e Balsas (MA), que, segundo a empresa, vêm apresentando desempenho acima da média da rede.

Fórmula de sucesso

Com uma estratégia que combina fortalecimento da base atual de franqueados, investimento em mídia digital e presença em cidades de diferentes perfis, a Morana busca consolidar sua expansão em um cenário de retomada do varejo e interiorização do consumo. A meta de 50 novos contratos em 2025 sinaliza um movimento estruturado de crescimento, acompanhado de atenção à performance regional e ao perfil dos investidores que integram a rede.