Por Isadora Silva e Rodrigo Campelo
Com a chegada do segundo semestre de 2025, o varejo nacional se prepara para um dos períodos mais movimentados do ano nos shoppings centers. De julho a dezembro, datas estratégicas como o Dia dos Pais (10/08), Dia das Crianças (12/10), Black Friday (26/11) e Natal (25/12) devem impulsionar as vendas e atrair consumidores para os corredores dos centros de compras em todo o Brasil. A expectativa do setor é de crescimento no fluxo de visitantes e aumento no ticket médio, puxado por campanhas sazonais, descontos expressivos e experiências de compra mais personalizadas.
O segundo semestre concentra algumas das datas mais importantes do calendário varejista. E os shoppings centers, como grandes catalisadores de consumo, assumem papel fundamental na conversão de vendas e fidelização de clientes. Além das datas tradicionais, como o Dia dos Pais e o Natal, outras comemorações vêm ganhando força na estratégia dos lojistas.
Em julho, o Dia do Amigo (20/07) e o Dia dos Avós (26/07) abrem o calendário com apelo emocional, ideal para ações promocionais em setores como presentes, perfumaria e moda. As campanhas com viés afetivo tendem a criar engajamento nas redes sociais e atrair consumidores em busca de lembranças simbólicas.
Agosto se destaca com o Dia dos Pais, uma das datas de maior faturamento do semestre. Os shoppings investem em promoções cruzadas, ativações de marca e facilidades de pagamento para impulsionar as vendas em setores como vestuário, eletrônicos e cuidados pessoais. O mês ainda conta com o Dia do Estudante (11/08) e o Dia dos Solteiros (15/08), que podem ser utilizados como gancho para ações criativas voltadas ao público jovem.
Setembro traz no dia 15, o Dia do Cliente, oportunidade ideal para estratégias de recompra e relacionamento com a base ativa. Já o início da primavera (22/09) abre espaço para a renovação de vitrines e lançamentos de coleções de moda, decoração e lifestyle.
Outubro, por sua vez, tem no Dia das Crianças (12/10) uma de suas principais alavancas. Os segmentos de brinquedos, roupas infantis e entretenimento se destacam no período.
Em novembro, o foco se volta para o e-commerce e o omnichannel, com a chegada da Black Friday (26/11) e da Cyber Monday (29/11). Muitos shoppings já trabalham com campanhas integradas ao digital, oferecendo experiências híbridas para o consumidor que pesquisa online e compra na loja física, ou vice-versa.
O fechamento do ano é marcado pelo Natal (25/12), quando os centros comerciais batem recordes de fluxo. A temporada começa logo após a Black Friday e ganha força com a chegada do verão (21/12), que também influencia o varejo de moda, acessórios e artigos de casa.
Para o setor de shoppings, o segundo semestre representa uma janela estratégica não apenas de vendas, mas de fortalecimento de marca, ativação de campanhas institucionais e aumento da fidelização de clientes. Com um calendário repleto de oportunidades, a preparação antecipada e o investimento em marketing direcionado serão cruciais para o sucesso das operações.