Por Isadora Silva

A movimentação comercial nos shopping centers brasileiros deve registrar crescimento de 2,2% durante o período do Dia dos Pais em 2025, em comparação ao mesmo intervalo de 2024. A projeção é da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), com base em levantamento realizado entre os dias 21 e 29 de julho, com empreendimentos de todas as regiões do país.

Segundo a associação, a expectativa é de que as vendas movimentem aproximadamente R$ 4,3 bilhões entre os dias 1º e 10 de agosto. A pesquisa aponta ainda um incremento previsto de 5,1% no ticket médio, que deve alcançar R$ 210,26. No ano passado, o valor médio por consumidor foi de R$ 200,03.

Setores mais procurados

O estudo mostra que os segmentos mais buscados para a data devem ser vestuário (82%), artigos esportivos (77%) e calçados (76%). Entre os shoppings entrevistados, 78% esperam aumento nas vendas, enquanto 58% projetam maior circulação de visitantes em relação ao mesmo período do ano anterior. O crescimento médio do fluxo de pessoas estimado é de 1,0%.

Para atrair o público e impulsionar os resultados, os centros de compras devem lançar mão de ações promocionais já tradicionais, como “Compre e Ganhe” (24%), “Ganhe e Concorra” (22%) e sorteios (21%). Além dessas estratégias, os empreendimentos também apostam em ações de experiência, como festivais gastronômicos, apresentações musicais, eventos temáticos e programações voltadas ao público familiar.

Experiência é a chave para o sucesso

Na avaliação do presidente da Abrasce, Glauco Humai, os dados reforçam a resiliência dos shopping centers diante de um cenário macroeconômico ainda desafiador. “Mesmo com um ambiente econômico instável, vemos projeções positivas que demonstram a força do setor e sua capacidade de se reinventar”, afirma.

Humai destaca que os empreendimentos vêm investindo não apenas em mix de produtos e promoções, mas também na experiência do consumidor. “Além de locais de compra, os shoppings se firmam como espaços de convivência e lazer. Isso tem papel decisivo no desempenho comercial de datas como o Dia dos Pais”, completa.

O desempenho previsto para o Dia dos Pais de 2025 reforça o papel estratégico dos shopping centers no varejo brasileiro, tanto como ambiente de consumo quanto como espaço de convivência e lazer. Em um cenário de mudanças no comportamento do consumidor e desafios econômicos persistentes, o setor demonstra capacidade de adaptação e resiliência. A expectativa de crescimento, ainda que moderado, indica que as datas sazonais continuam sendo oportunidades relevantes para impulsionar o comércio, fidelizar clientes e fortalecer o posicionamento dos shoppings como parte da rotina urbana das famílias brasileiras.