Lançada na quarta-feira (19/3), a terceira edição do programa Minas Santa espera atrair cerca de 550 mil turistas e causar um impacto na economia de R$ 5,5 bilhões, um crescimento de 10% em relação ao ano passado. Este ano, para impulsionar os números, a Sexta-Feira da Paixão, ponto alto da celebração, emenda com o feriado de Tiradentes, que cai em uma segunda-feira, 21 de abril. Segundo o governo de Minas, a Semana Santa é uma festa maior do que o Carnaval e transforma Minas Gerais no principal destino turístico do país, devido às celebrações religiosas em mais de 600 municípios.
A proposta do governo é aproveitar a Semana Santa para convidar o turista a explorar Minas Gerais. Além da fé, o visitante pode experimentar a cozinha mineira, conhecer o Queijo Minas Artesanal, cujoos modos de fezer são Patrimônio Cultural e Imaterial pela Unesco desde dezembro ao ano passado, se extasiar com a beleza e riqueza de nossas cidades históricas, percorrer o Estado e se deparar paisagens deslumbrantes com trilhas, cachoeiras, mirantes e grutas. Entre os destinos para serem descobertos estão a cordilheira do Espinhaço, o Parque Nacional Cavernas do Peruaçu e a Mantiqueira de Minas, com suas totas de vinho, queijo e café.