"Mulheres de minissaia ou vestido acima do joelho não pagam até 23h e bebem a noite toda". Foi esta publicidade, usada para divulgar um evento sertanejo em uma choperia de Uberlândia, no Triângulo Mineiro, que rendeu ao proprietário do estabelecimento uma multa no valor de R$ 720,35, aplicada pelo Ministério Público de Minas Gerais em caráter pedagógico. A informação foi divulgada nesta quarta-feira (17). 

A postagem foi veiculada nas redes sociais da casa em 25 de junho de 2017 e, poucos minutos após sua publicação, gerou burburinho entre frequentadores do espaço e pessoas que se sentiram bastante ofendidas com a "promoção". À época, os responsáveis pelos canais de mídia da choperia apagaram o post e se retrataram. 

Para Fernando Rodrigues Martins, promotor à frente do processo, a frase é considerada ofensiva e abusiva, ao reforçar a cultura de objetificação dos corpos das mulheres, na medida em que o público feminino que frequenta a casa é considerado como uma atração à parte oferecida pelo próprio estabelecimento.

"Os termos da publicidade difundida reforçam, sobremaneira, a objetificação da mulher. Isso porque, mesmo que de forma velada, o anúncio em apreço preconiza a qualificação do público feminino como um atrativo da casa", expôs. Para ele, os termos usados banalizam a imagem da mulher e prejudicam a igualdade de gêneros. 

À justiça, o empresário à frente da choperia alegou que não tinha conhecimento sobre o cunho ofensivo da publicidade e informou que excluiu a postagem imediatamente. No entanto, para o promotor, a retratação não o exime de suas responsabilidade. 

Mesmo após a polêmica, o evento aconteceu e, inclusive, os valores dos ingressos comercializados eram diferentes para homens e mulheres, prática bastante controversa. Ao público masculino foi cobrado R$ 30, por pessoa, enquanto que, para as mulheres, o valor do ingresso era justamente a metade, R$ 15. 

A reportagem procurou a choperia nos telefones disponíveis em suas páginas oficiais nas redes sociais para comentar a decisão, mas não obteve retorno.