Pessoas com mais de 50 anos são a nova cara da moda, da beleza e da publicidade. Com o envelhecimento da população mundial e o aumento da longevidade, o mercado vem se reinventando para atender este público maduro, ativo e exigente que, com novos hábitos e estilo de vida, está longe de se encaixar no estereótipo de "velho".

Envelhecer com saúde, bem-estar e autoestima se tornou um dos principais focos desses consumidores e também da indústria da beleza. Além de mais conscientes das suas necessidades, homens e mulheres 50+ também têm maior poder econômico para investir em produtos de qualidade.

“Esse segmento etário é de longe o que mais cresce no Brasil e no mundo, fruto de um novo desenho demográfico: vivemos cada vez mais (com vitalidade). Mas não é só isso: esse segmento é o mais influente financeiramente, possui uma renda média maior, já ascenderam os degraus corporativos mais importantes (quando ainda estão no mercado de trabalho), ou tem algum patrimônio relevante”, explica Alexandre Correa, fundador do portal Revolução Prateada, autor do livro “Longevidade Inteligente – como se preparar para uma vida de 100 anos”, e diretor do Instituto Mind Pesquisas.

A busca por produtos de beleza, perfumaria e saúde também lidera o interesse de compras on-line nessa faixa-etária. Pessoas 50+ procuram cosméticos e serviços que ofereçam um equilíbrio entre a valorização da beleza real e conservação da saúde da pele, dos cabelos e dos fios em geral. 

Na prática, homens e mulheres que decidem assumir os fios grisalhos, por exemplo, desejam que o mercado ofereça produtos específicos para mantê-los bonitos e bem cuidados. O mesmo vale para as rugas e linhas de expressão, que são inevitáveis com o tempo. Elas podem até aparecer, mas desde que sejam acompanhadas de uma rotina de cuidados que valorize a pele madura.

A digital Influencer Lilia Gouveia, de 61 anos, produz conteúdos com dicas de moda e beleza para mulheres acima de 50 anos e percebe a movimentação do mercado para atender a esse público:

“Com esse movimento das mulheres maduras, o mercado viu essa oportunidade de ganho muito grande. A parte de cosméticos, maquiagens e roupas deu um boom pra gente. Eu acho que as marcas estão investindo mais nessa faixa-etária porque é uma faixa de idade que a gente já está aposentada, já não tem tanta preocupação com os filhos, então a prioridade passa a ser a gente”, explica a influenciadora.

Lilia dá dicas de maquiagens para a pele madura na internet- Foto: FRED MAGNO /O TEMPO

Dicas de cuidados e produtos

Em meio à grande oferta de produtos no mercado, ter a orientação de especialistas é essencial para que os cuidados sejam assertivos. A cosmetóloga, esteticista e especialista em cosmiatria científica avançada, Adélia Mendonça, explica qual a rotina de skincare ideal para pessoas acima de 50 anos: 

“A rotina simples e ideal para a pele é higienizar primeiro e tonificar de manhã e à noite, e de manhã também é muito indicado o uso de uma vitamina C porque ela tem ações antioxidante, regeneradora além de proteger da radiação solar, principalmente a UVA”.

O uso do protetor solar se torna ainda mais indispensável para a pele madura: "Se estiver na praia, é importante reaplicar o produto em um período mais curto, duas, três horas. Para quem está em casa, tem protetores de até 12 horas, que basta você aplicar de manhã que tem uma proteção diária”, afirma Adélia.

A especialista finaliza indicando o uso de um produto dermo-corretivo no período noturno. 

“Quem tem manchas na pele vai usar um despigmentante, quem tem rugas vai usar um anti-idade, quem tem acne vai usar um antiacne, porque à noite, com a pele em repouso, é a melhor hora para ela regenerar e recuperar todos os danos que são provocados no estresse do dia-a-dia”, finaliza.

Tratamentos estéticos e produtos com colágeno também são recomendados.

Veja lista de produtos indicados para pessoas 50+:

-Botik Cica Pantenol + Ceramidas Creme Multirreparador R$ 59,90:

Atua diretamente nos 5 sinais do ressecamento profundo (aspereza, repuxamento, opacidade, fissuras e descamação).
Reduz os sintomas de sensibilização em 1 minuto. Repara a barreira cutânea em 30 minutos.

- Creme Antissinais Preenchimento e Revitalização 60+, 70+ ou 80+ Dia Chronos Derma - R$153,00

Protege a pele dos raios solares e das agressões diárias. Sua fórmula de alta performance preenche e melhora o contorno facial, além de tratar os sinais do envelhecimento. Resultados reais e comprovados por dermatologistas.

-L'Oréal Paris Protetor Solar Facial Antirrugas FPS60 com Ativo Hialurônico- R$ 40,00

O L’Oréal Paris Solar Expertise Antirrugas FPS 60 é um protetor solar facial de uso diário, adequado para todos os tipos de pele. Oferece uma pele radiante e hidratada, protegida dos danos causados pelos raios UVA/UVB, prevenindo rugas e manchas solares.

-Brancos e Grisalhos Shampoo Silver 250ml - Lola Cosmetics- R$ 31,30

Para cabelos brancos & grisalhos. Com Ácido Hialurônico e pigmento violeta para neutralização dos reflexos amarelados indesejáveis.

-Sérum rejuvenescedor com Proteção Solar FPS 20 Ivy C Corpo e Colo, Matecorp (R$ 120)

O Ivy C é um sérum rejuvenescedor com FPS 20. Isso significa que ele tem uma formulação mais leve que a de um creme, com textura fácil de passar e alta absorção. Ele foi formulado para ter uma alta ação antioxidante e rejuvenescedora, graças aos seus principais ingredientes: Vitamina C Nanoencapsulada, Ácido Hialurônico, Retinol e Vitamina E. Este sérum hidratante rejuvenescedor serve para promover o estímulo da produção de Colágeno, aumentar a renovação celular e a hidratação da pele.

-NIVEA Creme Facial Antissinais Q10 Power Noite- R$ 31,99

Creme facial que reduz rugas profundamente. Sua fórmula exclusiva reduz linhas de expressão e deixa a pele com aparência mais jovem em apenas 4 semanas de uso.

-Hidratante Facial Dove Regenerative Noturno 50g- R$ 103,99

Firma e melhora a elasticidade da pele. Fórmula com Niacinamida, Pró Retinol e B3Pro.

-Collagen Verse Nanoserum 5.0- R$ 236,55

Foi especialmente desenvolvido para a firmeza, nutrição dérmica suprema, hidratação, melhora da função de barreira, remineralização, emoliência e tonicidade cutânea – com amplos efeitos rejuvenescedores e de iluminação. Sua composição associa: 5 versões de colágenos de permeação seriada, níveis de aminoácidos diferentes a ativos inovadores.