A American Eagle defendeu a campanha publicitária feita com Sydney Sweeney após receber críticas nas redes sociais por suposta conotação problemática. A marca publicou um comunicado no Instagram nesta sexta-feira (1º de agosto), afirmando que a campanha "é e sempre foi sobre os jeans", apesar do trocadilho entre a roupa e o termo "genes".

Uma controvérsia surgiu a partir da campanha de outono lançada em 23 de julho, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, conhecida por seu papel em "Euphoria". A polêmica não está relacionada às peças de roupa, mas ao trocadilho entre as palavras "jeans" (calças) e "genes" (características hereditárias) presente no material promocional.

"'Sydney Sweeney tem jeans incríveis' sempre foi sobre os jeans. Os jeans dela. A história dela. Continuaremos a celebrar como todos usam seus jeans AE com confiança, do seu jeito. Jeans incríveis ficam bem em todo mundo", publicou a marca em pronunciamento divulgado nas redes sociais.

Trocadilho controverso

Em um dos vídeos da campanha, Sweeney aparece fechando o zíper de seus jeans. "Genes são passados de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis", diz a atriz. Na sequência, um narrador complementa: "Sydney Sweeney tem ótimos jeans".

A publicidade destaca características físicas da atriz, como cabelos loiros, olhos azuis e corpo curvilíneo. Críticos associaram a frase "Meus genes são azuis" à expressão "sangue azul", historicamente utilizada para designar pessoas de linhagem nobre na Europa medieval.

Alguns críticos interpretaram o trocadilho como uma referência à eugenia. Segundo o Instituto Nacional de Saúde (NIH), a eugenia "é amplamente definida como o uso de reprodução seletiva para melhorar a raça humana."

Contradição e comparações

Críticos apontam uma contradição na campanha: enquanto se propõe a apoiar causas sociais, o anúncio apresenta a atriz em poses sensualizadas, com ênfase em seus atributos físicos. Em sua comunicação oficial, a American Eagle afirma que a iniciativa visa promover "a conscientização sobre a violência doméstica, pela qual Sydney é apaixonada". 

A campanha também foi comparada ao controverso anúncio da Calvin Klein de 1980 com Brooke Shields. Na época, a atriz tinha apenas 15 anos e o slogan dizia: "Você quer saber o que vem entre mim e meus Calvins? Nada", gerando polêmica pela idade da modelo e pela natureza sugestiva da mensagem.

Alguns observadores classificam a campanha como "anti-woke", termo que caracteriza conteúdos vistos como provocativos a grupos progressistas. As seções de comentários nos perfis oficiais da marca e da atriz receberam mensagens críticas de usuários insatisfeitos.

Sydney Sweeney, de 27 anos, não se manifestou publicamente sobre a polêmica. Antes do lançamento, a atriz havia declarado à People estar "pirando" e "muito animada" com a parceria, elogiando os produtos da marca como "os jeans mais confortáveis que já usei." Até o momento, nem Sydney Sweeney, nem a American Eagle se manifestaram oficialmente sobre as críticas recebidas.